UNA NUEVA TARJETA DE GOOGLE NOW NOS RECORDARÁ CUANDO VOTAR.

No es un secreto que mediante Google Now, Google quiere ayudarnos y hacernos más sencillas muchas tareas cotidianas.

Actualmente Google Now ya es per se un gran servicio y realmente útil (nos recuerda donde hemos dejado el coche, información sobre nuestros vuelos, tiempo, eventos deportivos, sitios cercanos que nos puedan interesar…), y ahora… votaciones!

Eso sí, no nos dirá a quien votar

Google va sumando poco  a poco más tarjetas a Google Now, y la última en llegar es una que nos recordará y nos dará información sobre las votaciones a elecciones y la fecha para registrarnos.

La tarjeta no es activada a partir de búsquedas que hayamos hecho cómo sí que sucede en otros casos, sino que se nos mostrará a partir de nuestra ubicación.

La tarjeta que nos muestran desde Droid-life nos recuerda la fecha límite para inscribirnos en la votación y la fecha de las elecciones. De momento esta tarjeta sólo ha aparecido en Pennsylvania, de manera que estaremos atentos a ver si aparece en mas ubicaciones donde haya elecciones cercanas.

Que Google no pare de añadir funciones y utilidades a Google Now es una gran noticia. ¿Qué tarjetas te gustaría ver presentes?

Las “famosas desnudas” quieren denunciar a Google, y Google responde así:

Después del escándalo en el que varias famosas aparecieron desnudas en Internet debido a un supuesto robo de material de iCloud, muchas de ellas han amenazado a Google por no borrar los enlaces de su buscador.

Sí, así es, no han amenazado a Apple por tener una política de seguridad débil, han amenazado denunciar a Google por no borrar a la velocidad deseada los resultados indexados.

El caso es que Google, una vez más, ha tenido que responder a este tipo de amenazas, y lo ha hecho así:

“Hemos eliminado decenas de miles de imágenes – en pocas horas después de recibir las peticiones – y hemos cerrado cientos de cuentas [...] Internet se utiliza para muchas cosas buenas. Robar fotos privadas de la gente no es una de ellas.”

El mensaje ha sido enviado por email al medio mashable, quien publicó también la carta del abogado de docenas de las famosas que pretenden demandar al buscador. En la carta comenta que Google ha hecho millones con el problema de sus clientes, acusando a la compañía de no trabajar con la velocidad adecuada.

Está claro que denunciar a Google puede ser mucho más lucrativo que denunciar a 4chan, a reddit o a los otros medios que divulgaron el contenido, y mucho más sencillo que investigar la fuente del problema (quién, cómo y dónde robó el material).

Google prepara su propio WhatsApp

Desde Economic Times surge la noticia en la que se afirma que Google ha comenzado las pruebas en India de la que sería su nueva aplicación de mensajería instantánea, enfocada en un primer momento a este mercado y otros emergentes, para la que no sería necesario utilizar una cuenta Google sino símplemente el número de teléfono, como en el caso de WhatsApp.

Aunque Google tiene Hangouts como principal aplicación de chat, no es sino la evolución del chat de Gmail y, por lo tanto, hace falta una cuenta Google para utilizarlo. El impacto de WhatsApp en este sentido no ha pasado desapercibido por el gigante de Internet que, según se afirma desde la agencia Reuters, prepara ya su propia aplicación de mensajería similar a esta en la que no haría falta una cuenta de la empresa de Internet para utilizarla. La pista ha llegado por la oferta que ha puesto Google en la que busca expertos en localización para una aplicación de mensajería e ingenieros con experiencia en mensajería de voz a texto.

Cómo es habitual, Google ha declinado hacer cualquier tipo de comentario ante lo que considera, aún, especulaciones, pero los últimos movimientos de la compañía sugieren que puede ir en este sentido. Abandonado, cada vez más, a su suerte el intento de red social con Google+, y más desde que se marchó su creador Vic Gundotra, es posible que el siguiente objetivo del gigante de Internet sea dar un bocado a este apetitoso mercado. Sin embargo, como en el caso anterior donde no pudo arrebatarle el favor de los usuarios a Facebook y Twitter ¿es posible que llegue tarde para pelear con un WhatsApp ya asentado y respaldado por la empresa de Mark Zuckerberg?

Argentina y México, los nuevos agraciados en Google Street View

Argentina ya está en Google Street View, meses después de haberse anunciado su inclusión en la plataforma. Google ha incluido el país y muestra ya algunos de los puntosmás emblemáticos de la región, como Ushuaia o el Monumento Nacional a la Bandera, sin olvidar a los fans del fútbol, que pueden visitar  El Monumental o La Bombonera.

México también ha sido contemplado en esta actualización: han añadido 60 lugares nuevos en dicho país, colección de sitios que podemos ver en las Colecciones especiales de Street View: playas de Holbox en Quintana Roo, Los Muertos en Puerto Vallarta, el Cenote Yal-Ku en Cancún, etc.

También se han concentrado en las vistas interiores de dicho país, teniendo imágenes del Museo Interactivo de Economía, el Acuario de Veracruz o el Museo Casa Carranza.

AdWords: cómo medir tus campañas de publicidad con Google Analytics

¿Utilizas la publicidad de Google? ¿Quieres aprender a hacer seguimiento de tus campañas de AdWords con Google Analytics?

A continuación te voy a explicar una serie de técnicas que te resultarán de gran interés y con las que aprenderás a segmentar a los usuarios de manera correcta.

Agárrate porque el post es muy largo y encontrarás en él muchas pautas de trabajo. 

Crea una buena estructura para hacer un buen seguimiento

Todo lo que puedas aprender en este post y el resultado que saques dependerá, sobre todo, de si has hecho bien el trabajo en tus campañas de Adwords. ¿Qué significa eso? Pues que NO tienes que crear, en ningún caso, campañas con una estructura como ésta:

Como es habitual, en estructuras de este tipo solemos poner después el nombre más genérico que podemos a la campaña, y a continuación la incluimos en todas las redes: Búsqueda y Display.

Y siguiendo con este mal ejemplo, los grupos de anuncios los llamamos, sencillamente, 1, 2, 3, y así sucesivamente.

Luego añadimos las palabras clave compulsivamente, ese momento que todos los que hemos hecho una campaña de Adwords hemos vivido: darle al botón “añadir todas las de esta categoría” ochenta veces hasta tener un listado de palabras clave tamaño alfombra de boda real. 

Ésta, como has podido entender, no es una buena estrategia para hacer un keyword research competitivo. Esta estrategia sólo beneficia a una parte: a Google (porque pagarás más por keywords no útiles). Si quieres hacer un buen keyword research, no tienes que usar sólo el planificador de palabras clave de Adwords, tira también SEMRush, Google Trends, WordTracker, Ubbersuggest…

Segmenta en AdWords

Bien. Como comentaba, añadir sin sentido no es la manera de hacer las cosas en Adwords. Adwords, como la mayoría de negocios de Internet, funcionan mucho mejor segmentando, creando nichos.

Ésta sería una buena manera de hacerlo en 5 pasos:

# 1. Crea un centro de clientes

Crea 4 cuentas, como por ejemplo:

• Búsqueda
• Display
• Shopping
• Remarketing

# 2. Crea campañas por productos y países

Te conviene crear tantas campañas como productos tengas y países a los que quieras dirigirte. Por ejemplo:

• Producto 1 – España
• Producto 1 – Colombia
• Producto 1 – Venezuela
• Producto 2 – España
• Producto 2 – Colombia
• Producto 3 – Venezuela

# 2. Crea grupos de anuncios

Crea tantos grupos de anuncios como mensajes quieras lanzar.

# 3. Crea todos los anuncios que quieras

Crea tantos anuncios como quieras, aunque te recomiendo que te pongas un límite, pues más anuncios significa más tiempo para optimizarlos.

# 4. Crea keywords según mensajes

Crea tantas keywords dentro de los grupos de anuncios como mensajes quieras lanzar enlazados a ellas.

# 5. Utiliza parámetros de tracking

Y, si quieres rizar el rizo para evitar errores de trackeo, pon los parámetros UTM de URLs usando el creador de URLs de Google. Así, tu link de anuncio quedaría del siguiente modo: www.dominio.es/mi-url.html?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=mi-campaña-e-idioma

Esta estructura tan interesante la aprendí, por cierto, de mi amigo Iván Capacete.

Obviamente, deberás enlazar Adwords y Analytics, si no, mal vamos.

No midas sólo con Google Analytics

Segmentar es la base de Adwords. Si vas a matar moscas a cañonazos, no sólo no podrás medir bien el impacto y ROI de las campañas, sino que te vas a gastar una pasta porque harás las cosas mal y eso impactará directamente en los clics que recibirás que no aportarán ningún valor, así como en el Quality Score de tus campañas (cuanto más bajo sea, más caro pagarás el CPC).

También me gustaría apuntar que no sólo hay que medir lo que vemos en Analytics. Por ejemplo, podemos estar enviando muchos leads a un cliente (emails, teléfonos…) y verlo tanto en las conversiones de Adwords como en los objetivos de Analytics, pero cuando ese cliente contacta con el lead, a lo mejor resulta ser alguien curioso y que no quería comprar, alguien que puso mal el teléfono, la competencia haciendo clics a mano o con un bot y rellenando datos para hacernos perder dinero y tiempo… En fin, que el medir la conversión no termina en el “¡Hey, cliente, tenemos un CTR del 20% y muchas conversiones!”. Si esa conversión al final no vende, no sirve.

Haz un buen tracking

Para empezar a trackear como Dios manda, lo primero que debes hacer es tener bien configurado Analytics. Por supuesto, con Universal Analytics para poder recabar datos interesantes a nivel demográfico y de intereses (categorías de afinidad, segmentos de mercado, los nuevos informes de benchmark…). Estos últimos datos te ayudarán a segmentar mejor las campañas de Display y de Remarketing de Adwords.

Una vez lo tengas todo listo, empieza a jugar con los datos que te puede dar Analytics (y no te da Adwords) y que pueden ser relevantes para tus campañas de Adwords. Obviamente, podrías sacar mil datos, pero me centraré en 6 puntos.

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# 1. Conversiones desde SEO y desde SEM

Utilizando nuestros queridos segmentos y dos de los que vienen por defecto en “sistema”, podrás establecer una comparativa de las conversiones que te vienen desde SEO y SEM. Dirígete a Conversiones > Objetivos > Visión general y, dentro del informe, activa los segmentos “Tráfico de pago” (SEM) y “Tráfico orgánico” (SEO). Para poder tener una mejor idea de los resultados, te recomendaría agrupar el informe semanalmente o mensualmente. En este caso he segmentado el informe para que me saque sólo un objetivo específico: los envíos de solicitud de información de un formulario que tengo en landings tanto posicionadas en SEO como promocionadas en SEM.

Eso nos puede dar una idea de si, en líneas generales de adquisición de tráfico (el que viene de Google/Yahoo/Bing orgánico), estamos yendo bien o no. Es decir:

Si tengo mucho tráfico de SEO que convierte mucho más que en SEM, tengo los canales desequilibrados. Si tengo mucho tráfico que convierte de SEM y no en SEO, estoy haciendo las cosas mal en SEO.

El ver que tengo 139 conversiones desde SEM y 38 desde SEO ya nos dice una cosa: de todas conversiones que me vienen “de Google”, el 70% son de pago. No es mala estrategia si tengo planeado seguir pagando, pero estaría bien poder equilibrar mejor ese tráfico para que el SEO me convirtiera más y así depender menos del SEM. Depender mucho de un solo canal de tráfico siempre es malo (aunque, sí, SEO y SEM en este caso son Google, no dos canales separados propiamente).

Depender sólo de SEM es malo: pueden subir los CPCs y nos arruinamos.

Depender sólo de SEO es malo: cambio en algoritmo, perdemos el tráfico y perdemos las ventas.

La frase de no pongas todos los huevos en la misma cesta se aplica también al tráfico de una web. 

# 2. El rebote

El porcentaje de rebote es muy importante, y ésta es una métrica que no tenemos en AdWords. A ver, miento, sí la tenemos si enlazamos Analytics con Adwords e importamos esos datos, pero se ven muchísimo más claros en Analytics y, además, son comparables.

Puedes utilizar la misma estrategia para ver si tu rebote en SEO y SEM (por ejemplo) va a la par o se dispara en SEM, cosa que puede pasar si no tienes bien orientados y segmentados los anuncios o si mandas los clics a la Home o a un sitio donde el usuario se pierde. Un ejemplo de una campaña bien segmentada y el rebote en SEO y SEM:

Como ves, todos los clics que llegan de pago y el tráfico de SEO van a la par. El rebote está en torno al 15%.

Si en cambio tienes una campaña de AdWords mal hecha, es posible que te aparezca algo como esto que ves a continuación: 33% de usuarios desde orgánico y 33% más desde pago. El rebote en las páginas de pago es peor que el orgánico. Algo estás haciendo mal en Adwords. Al loro.

# 3. Ticket medio de un eCommerce desde Adwords

Algo que me sirve bien para medir y comparar los canales de tráfico y su ROI esver el ticket medio (cuánto se gastan en un eCommerce) de los visitantes que vienen desde cada uno de los canales. En este caso me interesaría usar los segmentos para poder ver cuánto gasta la gente en ticket medio desde SEM, SEO, tráfico directo y tráfico de referencia y ver si realmente lo que invierto me está reportando algo. Para no volverte loco, te recomiendo que agrupes por meses con los colores.

(Por cierto, este informe es muchísimo mejor si lo cruzas con los datos que gastas en Adwords y en otros canales -tráfico de pago en Facebook Ads, Twitter Cards, emailings, Bing Ads…-, cosa que puedes hacer usando la importación de datos de Analytics.)

Excelente, no sólo tengo mi ticket medio equilibrado en SEM, sino que es superior a los demás canales. El tráfico de pago es de casi 6 € más, por lo que el dinero que me gasto en Adwords acaba convirtiéndome 6 € más de media que los demás canales.

Eso me da pistas: estoy haciendo las cosas bien e incluso, cogiendo como referencia el ticket medio de todos los usuarios, puedo gastarme más dinero en el coste por adquisición de ese canal. Otra cosa que me dice es que en otros canales no lo estoy haciendo tan bien:

• ¿En Adwords estoy dirigiendo a los productos y en SEO no?
• ¿Se me pierden los usuarios al aterrizar en mi site a través de SEO y tráfico de referencia?
• ¿Voy más de cara a barraca en cuanto a conversión en Adwords porque estoy usando una red bien segmentada?

A todo esto hay que darle vueltas y el primer paso para hacerlo es poder disponer de esos datos.

# 4. Primera vs. última interacción

Dentro de Conversiones > Atribución > Herramienta de comparación de modelos, encontrarás un subinforme sólo de Adwords.

Es un informe que te puede ayudar a determinar dos cosas importantes:

a) Si alguien hace clic en un AdWord el 1 de septiembre y te acaba comprando el 10, Adwords contará la conversión como del 1 de septiembre y Analytics la contará el día 10. Por lo que esta herramienta te puede dar los datos de conversiones del primer día y el último para poder ver, así, la diferencia que hay entre Adwords y Analytics y ver dónde has “matado” realmente esa venta o conversión.

b) Puedes determinar los keywords, grupos de anuncios y campañas más efectivos. Ojo, que esto cambia en cada producto y cada modelo de negocio. Es decir, si tengo un producto de compra impulsiva (lo ven y lo compran), mi modelo de atribución debería centrarse en dónde están los clics de primera interacción y en las primeras horas (y/o días hasta la conversión).

Si tengo un producto más reflexivo (más caro, como una lavadora, por ejemplo), me interesa centrarme en los clics de primera interacción (cómo me encuentran) y también en el comportamiento de última interacción: me descubren, reflexionan sobre la compra y ¿qué canal se usa para “matar” esa compra?

Digamos que el comportamiento de mis usuarios es: me descubren en SEM, reflexionan la compra comparando otros precios y, finalmente, compran al cabo de X días. Si ese comportamiento reflexivo es el que cumple parte de nuestros usuarios, nos interesa meterles Remarketing para que nuestro anuncio les vaya persiguiendo durante esos días de reflexión. De hecho, nos interesaría más conseguir su email o su teléfono, pero ya sabemos que no siempre disponemos de ese dato.

¡Cuidado con los modelos de atribución y los funnels reales!

¿Por qué? Pues porque apelotonan los datos. Por ejemplo, si quiero ver qué clic de última interacción me convierte más y me sale que es Adwords, instantáneamente pensaré: “Voy a poner todo el dinero en Adwords”, ¿no? Pues no.

Lo que cuenta es el recorrido que hace el usuario. A lo mejor te descubren por Social, te buscan por Orgánico y acaban comprando por un AdWord. El modelo de atribución de última interacción te dirá que esa venta viene de Adwords, cuando viene de otro funnel: Social > Orgánico > Adwords. Sin presencia en Social, esa venta por Adwords no habría existido, así que ojo metiendo el dinero donde no toca por seguir los datos de los modelos de atribución.

De esta reflexión se desprende, también, por qué no deberías usar NUNCA el modelo de atribución “Último clic de Adwords” para orientar tu estrategia de ventas.

Si vas a usar un modelo de atribución para tomar alguna decisión en Adwords, te recomiendo el “tiempo de decaimiento”, es decir, cuánto tiempo pasa desde que se hace clic en un Adword y el usuario compra. Filtra para ver sólo Adwords y voilà.

Esto es lo que pasa con un producto que no es muy caro: se compra rápido.

Por lo tanto, deberás meter más dinero en búsqueda que en Remarketing, porque la gente te compra rápido, no muchos días después de interaccionar en tu site. Además, búsqueda (o búsqueda + Google Shopping según el producto) se lleva la mayoría de volumen de usuarios de AdWords.

Cómo tener una visión general

¿Cuál es la mejor manera de ver la “big picture” en atribución? En el informe de Conversiones > Embudos Multicanal > Rutas de conversión principales. Ahí veremos qué papel desempeña AdWords en nuestras ventas, es decir, en tooooooooooodo el recorrido que los usuarios hacen hasta la venta.

¿Pinta bien AdWords en mi estrategia a nivel de contribución o no? Puede ser que Adwords como canal de conversión solo no funcione, pero que nos ayude a “rematar” ventas que vienen de otros canales.

¿AdWords como canal en solitario vende en mi site? Sí. A lo mejor me genera 5.000 € al mes.

Sería correcto decir, entonces, que si pongo 4.000 € en Adwords y recupero 5.000 €, AdWords no me funciona bien. Pero ¿cuántos euros me genera como canal de contribución combinado con búsqueda orgánica, tráfico directo, campañas de email, etc? A lo mejor estamos hablando de 6.000 € más, por lo que estoy invirtiendo 4.000 € en AdWords y vendiendo 11.000 €. Cambia, ¿no? Pues eso. 

# 5. Información de dispositivos

Otra vez los segmentos, sí. Con segmentos podrás ver claramente y comparar el comportamiento de los usuarios que usan ordenador, tablet y smartphone, además de poder comparar fácilmente qué sistema operativo utilizan y qué dimensiones tienen sus pantallas.

Ajusta las pujas por dispositivo

Esto te permitirá ajustar mejor las pujas por dispositivo, dado que puede ser que tengas la web 100% adaptada a dispositivos o no la tengas. Lo que se suele hacer es poner las mismas pujas para todas las campañas/dispositivos incluso cuando es posible que tengas un site sea poco navegable o que directamente no se pueda navegar desde un smartphone. Esto te dará pistas para ajustar la puja a -50% o -100% para móviles.

Más pistas: si tienes un rebote muy alto en las visitas que te llegan desde smartphone y tablet y la segmentación de AdWords que tienes es la misma que en las visitas que te llegan desde ordenador, es muy probable que tengas unproblema de navegabilidad (como comentaba anteriormente). La solución puede ser bajar la puja o anular estos dispositivos, o puede ser hacer una landing más orientada a este tipo de dispositivos y una campaña específica para ellos.

Véndeles más tarde

Los usuarios de móvil y tablet no se comportan igual que los que están en un ordenador. Están en el sofá, andando por la calle, en el metro, en el bus, en un bar pasando de los colegas con los que están… Por ejemplo, una persona que entra desde un ordenador es alguien preparado para recibir información + hacer una transacción. Una persona que entra desde un móvil está preparada (en momento/dispositivo) para recibir información, pero a lo mejor no para una transacción, por lo que te interesa derivarla no a tu site entero, sino a una landing más orientada a recoger sus datos de email o teléfono para venderle más tarde, cuando esté delante de su ordenador. Es decir, según el dispositivo, te conviene orientarlo a algo más informacional y a un transaccional más sencillo (déjame tu mail y dale a enviar).

Comportamiento de tus usuarios

Otras pistas que nos puede dar esto: puede que tu producto sea caro y que elcomportamiento de ciertos usuarios sea diferente en función del dispositivo que usan. Por ejemplo, alguien que tiene que gastarse el dinero en productos de lujo es más probable que use el último modelo de iPhone o de iPad, porque son caros y corresponden a una persona con un poder adquisitivo (normalmente) alto. Puedes comprobar si ése es el perfil de visitante que te llega y, si no es así, corregirlo en la segmentación de AdWords.

# 6. Crea listas de remarketing

Llegamos al final de post. Si has llegado hasta aquí, ahora te voy a compensar con una de las estrategias que más jugo le puede sacar al Remarketing y ventas en tu site.

Hay varios tipos de listas de remarketing: las que te hace Google automáticamente, las que meten a toda tu audiencia en una lista… y las que se hacen bien. Desde cero.

No todo el mundo que entra a una web lo hace para lo mismo.

No todo el mundo llega hasta los mismos puntos, sean de microconversión o de (macro)conversión. Una microconversión puede ser apuntarse a la newsletter o visitar una página. Una macroconversión puede ser una venta.

Bien. Si el usuario macro convierte, perfecto; tenemos sus datos para mantener el contacto. Si micro convierte, tenemos que perseguirle para que macro convierta.

¿Persecución dices? Su segundo nombre es Remarketing. Las listas de Remarketing desde Analytics nos permiten segmentar por segmentos (valga la redundancia).

En los segmentos podemos identificar a usuarios que pertenecen a un clúster predefinido en Analytics: navegan desde tablet, llegan a nosotros desde SEM, desde orgánico… Y los clústers personalizados: usuarios que llegan al formulario de contacto, que llegan al resumen del carrito, que se apuntan a la newsletter, que se registran, que ven ciertos productos de cierta categoría, que compran ciertos productos de ciertas categorías, que tienen X años de edad, que son hombre/mujer… Las posibilidades son infinitas y, obviamente, dependen de cada negocio.

Por poner un ejemplo, si tuvieras un site de venta de neumáticos, te interesaría cazar a un segmento de usuarios hombre y de más de 18 años, que es cuando uno se puede sacar el carnet. Además, te puede interesar cazar a ese perfil de usuarios y agruparlos por modelos de neumáticos o de marcas que han visitado en nuestro site para enseñarles banners de Remarketing de ese modelo.

Si vas a comprarte unos neumáticos para un Ford Fiesta no querrás ver neumáticos para un Porsche Cayenne. Si has visto 4 páginas de neumáticos Firestone, no te vas a comprar unos Pirelli (o, al menos, no tiene pinta de que lo vayas a hacer…).

Con el remarketing desde Analytics puedes añadir la navegación y comportamiento onsite al perfil de usuario al que “machacarás” con banners.

Aquí tienes un buen post de Lino Uruñuela que reflexiona sobre aspectos de Analytics y la segmentación.

¡Ah! Y recuerda poner la duración de la afiliación a 540 días para poder recoger datos de bastantes usuarios.

Después de este largo recorrido por las posibilidades de la segmentación de AdWords y Analytics, ¿cómo la trabajas tú? ¿Cómo segmentas? ¿Te cuesta detectar a los usuarios a los que puedes venderles con publicidad? ¡Cuéntamelo en los comentarios!

¿Cómo crear un mapa en My Maps de Google?

¿Cómo crear un mapa en My Maps de Google? Pregunta en la que me voy a basar para dar respuestas a lo largo de artículo aportando algunas nociones de cartografía y del uso de esta herramienta.

Estos puntos nos ayudarán a entender mejor la creación de mapas mediante la plataforma que nos facilita Google creando nuestra propio mapa en que podemos añadir diversa información geográfica.

En Cartografía y en las ciencias de la representación de la superfície terrestre es habitual organizar la información por capas temáticas, entendemos las capas temáticas como hojas de papel cebolla en las que cada una de ellas contienen una información geográfica y geométrica de los elementos que la componen, superpuestas estas capas temáticas crean un conjunto de información geoespacial a la que podemos llamar mapa y cuyo objetivo es la representación de una parte de la superfície terrestre.

En My Maps también se organiza la información por capas de ahí el sentido de los párrafos anteriores ya que de este modo nos puede ayudar a entender mejor el concepto de capas, además es la mejor manera de tener organizada nuestra información geográfica.

¿En My Maps de Google qué elementos geométricos puedo representar?

En Cartografía existen tres tipos de entidades geométricas básicas en los que nos apoyamos a la hora de representar los elementos físicos sobre los mapas y son los siguientes:

• Puntos. Se emplean para representar elementos singulares en el terreno. Un ejemplo puede ser la ubicación de una parada de metro, se puede determinar la posición con un sólo punto.
• Líneas o polilíneas. Se emplean para la representación de elementos lineales sobre el mapa como puede ser el trazado del eje de una carretera.
  Entendemos la línea como el trazo que contiene un sólo segmento entre el principio y el final del trayecto.
  Por otro lado podemos entender la polilínea como la unión de diferentes líneas que en conjunto forman una única entidad geométrica.
• Polígonos. Se emplean para representar áreas que cubren elementos situados sobre la superficie terrestre, como ejemplo, la representación del perímetro de una manzana en una ciudad.

Así también en My Maps de Google representaremos diversa información geográfica haciendo uso de estos elementos geométricos que nos ayudarán a crear nuestro mapa.

Completar que a estos elementos es posible añadires información adicional a la puramente geométrica como imágenes y vídeos.

¿Cómo se organiza la información geográfica en My Maps?

Mediante la plataforma es posible organizar la diferente información geográfica por capas como hemos comentado en líneas superiores. Por lo que se dispone de una gestión de creación, edición y borrado de capas.

Estas capas las podemos diferenciar por los diferentes títulos con los que las nombremos.

Mientas tenemos seleccionada una capa es posible ir agregando tanto elementos como deseemos para ir creando nuestro mapa, estos elementos son puntos, líneas y polígonos.

Todos estos elementos estarán visibles mientras tengamos activada la capa temática sobre la que estamos trabajando. A modo de ejemplo podemos crear una capa con los ríos, otra de masa de árboles, y así sucesivamente como creamos conveniente. La ventaja de trabajar así es que siempre puedes activar o desactivar una capa temática.

Añadir que entendemos la capa activada en la situación en la que la información almacenada en la misma está visible sobre el mapa, si deseamos ocultar dicha información bastará con marcar una casilla que nos permite ocultarla.

Como mapa base sobre el que dibujaremos nuestros elementos es posible emplear diversos mapas que nos facilita Google desde la plataforma Maps. Tenemos hasta nueve tipos de mapas como son: Mapa, Satélite, Relieve, Político claro, Monocromático con ciudades, Atlas sencillo, Físico claro, Físico oscuro y Rápidos. Emplearemos aquel que más se ajuste al objetivo de la creación de nuestro mapa.

¿Cómo crear un primer mapa?

En primer lugar accedemos a la plataforma de My Maps, a continuación debemos introducir nuesto usuario y password de nuestra cuenta de Google para acceder a la plataforma.

Una vez logueados ya se muestra el interface para la creación de nuestro mapa. Desde la aplicación disponemos de las opciones de: Nuevo mapa, Abrir un mapa, Eliminar este mapa, Insertar en mi sitio, Exportar a KML y finalmente Imprimir mapa. Opciones que veremos más adelante.

Ahora en primer lugar para empezar a trabajar en el primer mapa es conveniente darle un nombre y una descripción con el fin de identificar posteriormente el mapa, debemos clicar sobre Mapa sin nombre mostrándose la siguiente imagen para añadir el título y la descripción.

El guardado del Mapa se va realizando automáticamente. La primera capa creada por defecto se denomina Capa sin nombre y automáticamente está activada para que sea visible.

En la creación del mapa también es posible importar datos previos en formato CSV, TSV, KML ó XLSX.

Finalmente como mapa base es posible seleccionar cualquiera de los 9 tipos de mapas que comentamos previamente y sobre los cuales nos basaremos a la hora de ir dibujando nuestro mapa.

¿Qué información podemos agregar a cada tipo de elemento geométrico en My Maps?

En el siguiente punto vamos a ir viendo cómo crear los diferentes tipos de elementos así como la creación de capas que almacenarán dicha información espacial.

Creando una capa

Basta con presionar el botón Crear capa para crea una nueva. En el panel izquierdo se crea una capa con nombre por defecto Capa sin nombre, si presionamos sobre el título tenemos la opción de renombrarla para identifcarla fácilmente.

Si pinchamos sobre una de las capas seleccionaremos dicha capa, vemos que se muestra una franja vertical azul al lado izquierdo en la capa seleccionada.

Mientras tengamos dicha capa seleccionada toda la información que vayamos dibujando se almacenará allí.

Para visualizar una capa la casilla que se muestra con un verificado debe estar activo de otra manera si la desactivamos dejará de mostrarse la información almacenada en la capa en cuestión.

Botones de acción

Justo debajo del recuadro de búsqueda se muestran diferentes iconos que nos permiten rehacer y deshacer una acción, agregar un punto, agregar una línea/polilínea/polígono, el botón de indicaciones y el botón de medir distancias y áreas.

Mediante este sencillo panel de acciones iremos construyendo nuestro mapa.

Crear un punto y agregar información

Sencillo, marcamos la opción de punto sobre botón de acción Añadir marcador y a continuación allá donde marquemos sobre el mapa se creará un punto.

Este punto se almacenará en la capa que tengamos seleccionada, por este motivo debemos ser conscientes en que capa deseamos almacenar la información y tenerla seleccionada.

Una vez tenemos creado nuestro punto rellenaremos la información con un título y una descripción, como vemos en la siguiente imagen.

Para guardar la información introducida presionamos el botón Guardar.

Posteriormente es posible modificar la posición del marcador arrastando y soltando a la posición que deseemos, así como editar la información introducida previamente clicando sobre el punto y presionando sobre el icono con forma de lápiz .

Tanto en la creación como en la edición del punto es posible añadir una o varias imágenes o vídeos asociados a dicho punto presionando sobre el icono de cámara .

En la siguiente imagen he asociado una fotografía al punto que hemos creado indicando la URL de la imagen. Las opciones disponibles son Imágenes de Google, URL de una imagen, Búsqueda de vídeos y URL de Youtube.

Por lo que respecta a la figura del punto podemos seleccionar diversos marcadores así como colores de relleno en los marcadores básicos, según las necesidades en nuestro diseño cartográfico.

También es posible crear una nueva capa con las indicaciones para llegar al lugar.

En cuanto la información de la capa que almacena el punto se organiza en una tabla llamada Datos en la que por defecto se muestra nombre y descripción, sin embargo es posible añadir más columnas con el fin de agregar más información.

El tipo de información que puede guardar esta tabla en sus columnas es: Texto, Numérico, Fecha y hora, finalmente Verdadero/Falso.

Para este ejemplo agregaremos una columna en que la información a completar será la dirección web y por tanto será texto. En este caso lo que es interesante es que nos coge la URL y la interpreta como un enlace clicable como vemos en la siguiente imagen.

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En la sección etiquetas podemos seleccionar cualquiera de las columnas para que muestre el contenido justo al lado del punto.

Crear una línea/polilínea y agregar información

Mediante el botón de Dibujar línea es posible la creación de una polilínea en la que del mismo modo que hemos realizado en el punto es posible la adición de información sobre la misma.

Para ir creando la polilínea debemos ir agregando puntos secuencialmente para que se vayan uniendo por tramos de línea. Finalmente para cerrar la línea debemos pinchar sobre el último punto dibujado, de este modo delimitaremos la longitud de misma.

En el caso de la polilínea es posible editar la línea añadiendo un grosor con el fin de representar mejor al elemento así como su color.

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Crear un polígono o área

Un polígono es una polilínea que cierra sobre sí misma siendo el punto origen y destino el mismo, además determinada por una propiedad geométrica llamada área o superficie.

Partiendo de esta definición vemos que la herramienta a emplear es la misma que en el caso de la polilínea, Dibujar línea. Para determinar el polígono bastará con unir el último punto con el primero.

De igual forma que sucede con el punto y la polilínea es posible agregar más información a la capa que contendrá este tipo de elementos mediante tablas.

Haz clic para agrandar la imagen

¿Cómo compartir o insertar el mapa creado en My Maps?

Una vez tengamos creado nuestro mapa el siguiente paso para compartirlo o insertarlo en nuestro sitio web es necesario hacer nuestro mapa Público en la web.

Para esto, en la esquina superior derecha debemos presionar el botón verde que anuncia Compartir. Una vez realizado seleccionaremos cambiar el nivel de privacidad y la opción Público en la web o el nivel de privacidad que deseemos para compartirlo con nuestros contactos.

En este ejemplo seleccionamos la opción Público en la web (para que cualquiera que tenga el enlace pueda visualizarlo) como muestra la siguiente imagen y si accedemos a través del enlace veremos nuestro mapa creado.

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Desde aquí ya tenemos la opción de incrustarlo en nuestro sitio web y de compartirlo a través de las redes sociales.

En el caso de desear incrustarlo en nuestro sitio web deberemos seleccionar la opción de Insertar en mi sitio, ahí se nos facilitará el código en forma de iframe en HTML para pegar en el contenido de nuestro sitio web, en las propiedades de width y height del iframe podemos definir el tamaño que debe tener. En el siguiente ejemplo de incrustar mapa lo he definido dándole un ancho del 100% y un alto de 600px.

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Finalmente comentar que también es posible exportarlo a formato KML, este formato también nos permite abrir nuestro mapa en la plataforma Earth de Google.

Conclusión

Como vemos con unos sencillos pasos podemos estar creando nuestros propios mapas en la plataforma My Maps de Google para darles el uso que deseemos. Aquí puedes ver otra de las aplicaciones de My Maps para dibujar una ruta en bici que creé recientemente.

Espero que hayas encontrado el post interesante. Te agradecería enormemente que lo compartas para que a otras personas pueda servirles de utilidad en su propósito, gracias por tu tiempo y un saludo.